{"id":6871,"date":"2021-10-27T14:29:33","date_gmt":"2021-10-27T14:29:33","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.muvilab.it\/muvilab_old\/?p=6871"},"modified":"2024-10-24T16:36:34","modified_gmt":"2024-10-24T15:36:34","slug":"piano-editoriale-cose-a-cosa-serve-e-come-farlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.muvilab.it\/muvilab_old\/piano-editoriale-cose-a-cosa-serve-e-come-farlo\/","title":{"rendered":"Piano editoriale: cos’\u00e8, a cosa serve e come farlo"},"content":{"rendered":"

Il piano editoriale \u00e8 uno strumento fondamentale per la gestione della comunicazione<\/b> sui canali social. Ma come si realizza? Cosa deve contenere? E soprattutto\u2026 come si crea?\u00a0<\/span><\/p>\n

Niente panico! In questa guida ti spiegheremo tutti i trucchi per creare un piano editoriale in maniera semplice, veloce e funzionale!\u00a0<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Cos\u2019\u00e8 il piano editoriale e a cosa serve?<\/b><\/h2>\n

Il piano editoriale \u00e8 un documento strategico e operativo che consente di organizzare<\/b> i contenuti per i social media, suddivisi nelle diverse piattaforme. Lo scopo \u00e8 quello di organizzarli e condividerli con il proprio team e con il cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n

A differenza del calendario editoriale<\/b>, questo file digitale permette di visualizzare i contenuti distribuiti un arco temporale pi\u00f9 ampio, per consentire una visione d\u2019insieme della strategia social<\/b>.<\/p>\n

<\/p>\n

Come partire con un piano editoriale per i social media\u00a0<\/span><\/b><\/h2>\n

Per poter iniziare, bisogna avere ben chiari gli obiettivi aziendali e stabilire i ruoli delle persone che prenderanno parte alla realizzazione del progetto. Per questo motivo ha un’importanza fondamentale il briefing<\/b>, in modo tale da aver ben chiare le azioni da intraprendere.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nella riunione verrano definiti gli elementi chiave<\/b> della comunicazione tra brand e pubblico.\u00a0<\/span><\/p>\n

In particolare, si stabiliranno:<\/p>\n

    \n
  • settore di riferimento e principi<\/b> su cui si basa il brand<\/li>\n
  • le caratteristiche<\/b> dei prodotti e servizi offerti<\/li>\n
  • definizione del target,\u00a0<\/span><\/b> ossia la fascia dei potenziali acquirenti di un prodotto, o dei fruitori di un messaggio pubblicitario. Per esempio il target di un centro estetico potrebbe coincidere con una popolazione di donne di et\u00e0 compresa fra i 25 e i 55 anni.<\/li>\n
  • analisi SWOT<\/b>. Con questo termine si intende uno strumento di pianificazione strategica usato per valutare i punti di forza, le debolezze, le opportunit\u00e0 e le minacce<\/b> di un progetto o in un\u2019impresa o in ogni altra situazione in cui un\u2019organizzazione o un individuo debba prendere una decisione per il raggiungimento di un obiettivo. Sempre nel caso del centro estetico, il punto di forza potrebbe coincidere con la posizione favorevole, mentre una debolezza potrebbe essere lo spazio piccolo, mentre la nascita di altri due centri estetici potrebbe rappresentare una minaccia, infine l\u2019opportunit\u00e0 sarebbe l\u2019apertura di pi\u00f9 sedi sparse per la citt\u00e0.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • scelta dei canali social<\/b> su cui concentrarsi<\/li>\n
  • definizione di almeno 5 parole chiave<\/b> per descrivere il cliente in analisi, in modo tale da avere dei riferimenti esatti durante la fase creativa.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    <\/h2>\n

    Scegli cosa pubblicare<\/b><\/h2>\n

    Il primo step consiste nello scegliere quali contenuti sviluppare:<\/p>\n

      \n
    • <\/b>buyer personas: <\/b>dopo aver delineato le personas<\/i><\/b> di riferimento, sar\u00e0 pi\u00f9 facile capire quali sono i temi da approfondire. Il concetto di buyer persona viene utilizzato nel marketing per analizzare il target di riferimento<\/b>. La buyer persona \u00e8 la rappresentazione di un acquirente-tipo <\/b>di un certo prodotto o servizio. Come fare? Inizia con le informazioni base: et\u00e0, sesso, titolo di studio, professione\u2026 che interessi ha? Quali sono i suoi desideri, i suoi bisogni e i suoi obiettivi, legati al tuo settore? Legge riviste, libri, guarda la televisione, usa lo smartphone? Usa Facebook o altri Social Network? Oppure l\u2019email? Questo \u00e8 un primo step, ma in realt\u00e0 puoi personalizzare la tua Buyer Persona ancora pi\u00f9 nel dettaglio, ad esempio dandole un nome, un aspetto fisico, fino a raccontare la sua storia. Solo cos\u00ec riuscirai ad aver ben chiaro a chi ti stai rivolgendo e potrai ottimizzare la tua comunicazione in modo che venga riconosciuta e recepita dal tuo cliente ideale. Questo ti permetter\u00e0 di creare le tue offerte su misura per il tuo cliente ideale, lasciando perdere tutto ci\u00f2 che al tuo acquirente non interessa.<\/li>\n
    • formato<\/b>: video, infografiche e articoli sono solo alcuni degli esempi dei formati che puoi utilizzare<\/li>\n
    • obiettivi<\/b>: ogni contenuto deve avere un fine preciso<\/b>. Per esempio con una grafica potresti promuovere le offerte valide in un determinato periodo, mentre con delle foto o video in cui mostri i servizi offerti potrai attirare la curiosit\u00e0 delle clienti.<\/li>\n<\/ul>\n

      <\/h2>\n

      Utilizza Call To Action strategiche<\/b><\/h2>\n

      Inserisci nelle pagine delle call to action strategiche e, prepara contenuti ad hoc, scaricabili dagli utenti. Un\u2019ottima strategia \u00e8 quella di preparare in anticipo<\/b> tutto il materiale di cui avrai bisogno, per evitare di lavorare frettolosamente.<\/p>\n

      Fai diventare social i tuoi contenuti<\/b><\/h2>\n

      Condividere i tuoi contenuti sui social media ti permette di ottenere una maggiore visibilit\u00e0 e di raggiungere un maggior numero di potenziali clienti, grazie all\u2019ampio raggio d\u2019azione del passaparola virtuale. La sola condivisione per\u00f2 non basta<\/b>: sfrutta le peculiarit\u00e0 di ciascuna piattaforma per arricchire il tuo messaggio. Sii coinvolgente e originale.<\/b><\/p>\n

      <\/p>\n

      Campagne sponsorizzate\u00a0<\/span><\/b><\/h2>\n

      Investire tempo e denaro nella creazione di contenuti per i social \u00e8 inutile se poi non vengono visti: ricordiamoci che Facebook e Instagram sono piattaforme pubblicitarie<\/b> a tutti gli effetti. \u00c8 importante prevedere e inserire nel piano editoriale anche le campagne<\/b> da impostare.<\/p>\n

      Ricordati che \u00e8 importante mettersi nelle mani di professionisti<\/b> che pianificano<\/b> l\u2019uscita dei contenuti con scadenze serrate. Non cadere nella trappola dell\u2019improvvisazione!\u00a0<\/span><\/p>\n

      <\/p>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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